Les consommateurs sont quotidiennement inondés de messages publicitaires : à la radio, à la télé, sur internet, dans les espaces publics… Les entreprises veulent toutes mettre en avant leurs offres de biens et services dans le but d’élargir leur clientèle. La compétition est ardue. Qui plus est, la majeure partie des produits se ressemblent, autant au niveau de leurs fonctionnalités que de leur qualité. Alors, comment parvenir à tirer son épingle du jeu en fidélisant les consommateurs ? Pourtant, en dépit d’un contexte aussi compétitif, certaines sociétés parviennent à gagner la loyauté de leurs clients. Quel est leur secret ? Elles savent comment mettre en place une bonne stratégie de branding. Le branding, quèsaco ? Quel est donc son utilité ? Décryptage.
En quoi consiste le branding ?
Avant de chercher à faire appel aux services d'une agence de branding, il est déjà utile de savoir ce que renferme cette notion. Le branding ne se limite pas à l’élaboration d’un logo, ni à la juxtaposition d’éléments graphiques ou de choix de coloris. Il s’agît de conférer à l’entreprise une forte personnalité et une identité qui lui est propre. Cela passe par le partage de ses valeurs, de son histoire et de ses objectifs avec son public.
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Élaborer une stratégie de branding efficace suppose un effort d’analyse en amont, mais également un temps de conception. L’entreprise s’appuie sur des instruments précis pour narrer une histoire qui va mettre en avant son image. Toutefois, le but final est d’’utiliser un langage approprié pour atteindre des objectifs commerciaux bien spécifiques.
Quel est l’intérêt de miser sur le branding ?
En tant qu’entreprise, vous pouvez vous interroger sur la pertinence de mettre au point une stratégie de branding. L’un des avantages du branding, c’est qu’il vous permet de vous démarquer de vos concurrents.
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Au travers du story telling, vous parvenez à valoriser votre image de marque grâce à une histoire qui va susciter de l’émotion chez les consommateurs. Ces derniers auront plus de facilité à s’identifier à votre marque, surtout lorsqu’on sait que la plupart des décisions d’achats sont guidés par des raisons d’ordre sentimental. Le branding vous permet également de renforcer la valeur de votre offre et de conférer un caractère unique à vos produits.